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日志

www.bojiu99.com以核心价值提升用户黏性 国内sns网站剩者为王 www.hbbdzx.com

已有 95 次阅读2012-7-14 10:10 |个人分类:我的分类

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  开心网、人人网、51.曾经风靡一时。12月初至5月中旬的半年之间内,开心网注册人口增长仅1000万,增速明显放缓。曾几何时,360圈的发展势头让业界瞩目,如今,这座大厦却轰然倒塌,宣布关闭运营。sns社区蚂蚁网也因资金链断裂宣布不日将停止运营。

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  sns网站吹起了无数泡沫。美国社交网站facebook风靡全球,势头长盛不衰。国内却出现一片低迷惨淡景象。360圈与蚂蚁网仅仅是行业状况的一个缩影。社交网站究竟是遭遇水土不服或者发展瓶颈,有待探索。

  sns网站遭遇发展疲态,与国内近日《办法》的出台不无关系,《办法》要求《网络文化经营许可证》以及1000万注册资金门槛,直接致使低成本运营的sns网站淘汰出局。而此法规出台,对于资金链紧张的社交网站而言,无疑也是雪上加霜。

  微博的兴起,分食了sns网站的市场蛋糕。目前用户注册微博参与话题互动、交友娱乐、信息资讯共享的积极性高涨。而微博与sns网站平台功能的相似性直接导致用户投向微博。微博作为四大门户把持的标配产品,在雄厚的资金与用户基础上,让国内大多数sns网站难以望其项背。

  sns网站黯淡的发展形势,让风投不再青睐社交网站。有互联网资深人士指出,风投现在对sns网站的关注度在逐渐“退烧”,而更多的奔向了移动互联网、移动电子商务等领域,而对几年经营下来仍无法找到盈利捷径的sns网站已慢慢失去了兴趣。

  还有分析人士指出,像蚂蚁网资金链层面的运作困局,也反映出了目前国内大多数sns网站的盈利难题,网站长期不盈利,投资方撤资的理由便再充分不过了。缺乏清晰的盈利模式是sns网站无法维持发展的主要原因之一。

  而在sns网站盈利模式欠缺、急需转型的关口,降低网站运营成本也被目前在夹缝中求生存的sns网站提上日程。在剩者为王的互联网战场,控制成本,才能撑到最后。国内知名idc中国诺网近日迎来创牌五周年,推出一系列大型促销优惠,包括有注册会员就送50元现金券;推荐客户最高可获得500元现金券;企业邮局、国内主机、美国主机三款产品全线8.5折等多项优惠,对遭遇网站运营成本压力的中小站长,无疑是利好消息。

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  与sns网站不一样的是,目前国内分类信息网站受到风投的追捧与喜爱。日前,分类信息网站赶集网宣布获得由诺基亚成长伙伴基金和蓝驰创投的联合投资,金额为2000万美元。这一金额也刷新了另一家分类信息网站——58同城在此前一月创造的融资纪录。

  赶集网ceo杨浩涌表示,分类网站提供网民生活领域的分类信息,定位于本地化的生活应用服务,这无疑是抓住了互联网的下一个应用切口。

  对比sns网站与分类信息网站不同的发展境况,中国诺网指出,分类网站是应对市场需求的产物,但3000多家网站如今也只剩下寥寥几家。剩者为王的发展规律在sns网站也同样适用。在信息化大潮中,人人都有上网搜索生活信息的需求,而基于细分地域的分类信息,比如58同城,将更具用户黏性。sns网站的核心价值是人际网络。在电子商务发展看好的情况下,人际网络若与电子商务、即时搜索、社交游戏全方位结合,增强用户黏性,才能避免厄运降临。

  sns网站的转型与突破并非一朝一夕,需要长期的用户黏性的培养。在政策重压与竞争激烈的互联网环境下,社交网站面临洗牌也是常理之中,sns网站的核心价值是人际网络。提高平台的使用价值和激活人际网络才能维系平台的粘度与提升品牌价值。才能使之成为一个对用户有价值的社交网络。

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